文｜谢九开云体育
最近几年，无印良品在中国纷繁关闭门店，尤其是本年以来，关店的数目更是赫然上涨。看成中国中产阶层也曾最追捧的品牌之一，无印良品为什么被滥用者冉冉舍弃了呢？
本年8月份，无印良品的北京世茂工三门店贴出公告，秘书在8月底羁系闭店。这家依然运营了10多年，位于北京最潮商圈内的门店关闭，充分折射了无印良品面前边临的糊口压力。2025年以来，无印良品在中国依然关闭了17家门店，创下历史最高记载。
2025年8月28日，北京，位于华贵商圈之一的MUJI无印良品（世茂工三店）行将于2025年8月31日羁系阻隔运营。（图｜视觉中国）
2005年，无印良品初次参加中国，迄今刚好20年时刻。曩昔二十年来，无印良品在中国的发展不错分红天悬地隔的两个十年，第一个十年，无印良品引颈了许多中国中产阶层的生活样子，然则参加第二个十年，无印良品启动被越来越多的中国滥用者毁灭。
无印良品在2005岁首次参加中国时，以极简侘寂的日式作风引诱了多量中国滥用者，与此同期，无印良品在中国商场订价较高，将我方包装成轻奢品牌。无印良品的这种定位至极稳妥经济上行期的中国中产阶层，既不错不动声色展示滥用实力，还不错彰显一鸣惊人的品尝，和西洋大牌挥霍的“土豪”属性分别开来。由于受到中产阶层的热烈追捧，无印良品在参加中国的第一个十年，飞快开出了200多家门店。
不外，从2016年启动，无印良品在中国的发展启动迎来转动点。这一年，无印良品在中国的销售增速赫然放缓，到了2018年，收入更是出现负增长，到了2022年，无印良品在中国出现了初次利润下滑。
现在店内正进行打折促销，部分商品货架空荡荡。（图｜视觉中国）
为什么也曾备受中国中产宠爱的无印良品，最近几年渐渐走下了神坛呢？
最垂危的原因是因为中国滥用者变得训练起来，对无印良品渐渐祛魅。
无印良品在日本的定位本来等于平价商品。上世纪90年代，日本泡沫经济落空，无印良品这种极简作风的难民居品，最猛经由投合了经济下行期的日本大家需求。日本经济参加第一个“失去的十年”，配置了无印良品快速崛起的黄金年代。
无印良品在2005年参加中国，恰逢中国的经济上行期，这个本来在日本的平价品牌，将我方包装成轻奢品，反而投合了那时中国中产阶层的需求。在日本经济下行期的产物，参加中国之后，确凿反而成为中国经济上行期的大赢家。
不外，跟着越来越多的中国滥用者启动走出洋门掀开眼界，发现无印良品在日本的价钱远远低于中国，在国内备受追捧的无印良品，在日本原来仅仅一家平价品牌。于是，中国滥用者对无印良品启动冉冉祛魅。
《学习小组》剧照
不仅如斯，无印良品在中国还屡屡爆出质地问题，屡次登上国内的质地黑榜，更是让这家标榜“良品”的品牌形象一落千丈。
在日本商场，无印良品的形象是价廉物好意思，然则参加中国之后则残害相悖，给滥用者酿成了“价高质次”的印象。跟着中国滥用者“东说念主傻钱多”的期间睹景伤情，无印良品在中国的黄金年代也就悄然逝去，变得越来越不受中国滥用者待见。
除了中国的滥用者变得越来越训练，中国的坐蓐者快速崛起，从另外一个层面给无印良品带来千里重打击。
由于无印良品的许多居品皆在中国代工坐蓐，中国的许多品牌启动和这些代工场相助，坐蓐出多量和无印良品作风相同的居品，比如网易严选、名创优品等等。尤其值得一提的是最近几年快速崛起的名创优品，依然成为无印良品的最大敌手，在中国的门店数目依然向上了4000多家，是无印良品在中国门店数目的10多倍。和无印良品比拟，名创优品等竞争敌手的许多居品作风接近，然则价钱低廉许多，越来越多的平替居品出现，飞快挤占了无印良品的商场，无印良品在中国的商场空间变得越来越小。
《鬼魅》剧照
面临中国商场的浓烈竞争，尤其是名创优品飞快膨胀到4000多家门店速率，无印良品也在最近几年加快了开店的速率，但愿约略以更多的门店数目守住商场份额，不被崛起的中国竞品快速蚕食。2022年以来，无印良品在中国的收入其实启动有所回升，然则，收入提高的同期，资本也在快速上涨，无印良品在中国商处所临增收不增利的逆境。是以，为了界限资本，在新开门店的同期，无印良品又不得不关闭许多旧店，由此压缩资本膨胀。
是以，面前无印良品在中国就堕入了这么一种逆境，一方面要杀青收入增长，抗争敌手蚕食，每年需要开设更多新店，但同期又交替域资本，幸免更大的亏本，许多效益不好的门店就不得不关闭，于是，无印良品在中国就呈现出一种很纠结的现象，一边开店一边闭店。
面临中国滥用者关于无印良品订价过高的攻讦，同期也为了应答商场竞争，无印良品最近几年在中国商场也启动降价，但即便如斯，价钱如故赫然高于日本原土的定位，也高于中国的竞争敌手，是以，降价的后果也并不赫然。
在面前滥用左迁的大环境下，不仅仅无印良品卖不动，连优衣库在中国的事迹皆启动下滑，滥用者启动领受更低廉的平替。关于无印良品而言，唯一价钱不降到位，在面前中国商场的空间只会越来越小。
《光棍女的圣诞节》剧照
由于意志到高价战略在中国越来越莫得前途，无印良品也启动试图走下千里道路。最近，无印良品宣将在中国推出廉价袖珍店铺“MUJI 500”，主打平素生活必需品，约莫70%的商品订价在500日元（约合东说念主民币25元）傍边。
关于中国滥用者而言，到底是阿谁也曾轻奢的MUJI 更受接待开云体育，如故追忆十元店履行的MUJI呢？